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反思“乔丹”案 投契取巧终“受缚” 自主翻新为霸道
2018-07-10 11:06   来源:未知   作者:admin    点击:

摘要:新华网北京12月9日电(记者李旭)不可否定,乔丹体育在成破后的数十年里始终为企业发展付出宏大尽力,但从一开端“乔丹”这一品牌的定位,就为其今后的发展埋下了“祸根”。 “迈克尔?乔丹”的名头给乔丹体育带来了最初的资本积累,毕竟那些年,海内狂热的迈

­  新华网北京12月9日电(记者李旭)不可否定,乔丹体育在成破后的数十年里始终为企业发展付出宏大尽力,但从一开端“乔丹”这一品牌的定位,就为其今后的发展埋下了“祸根”。

­  “迈克尔?乔丹”的名头给乔丹体育带来了最初的资本积累,毕竟那些年,海内狂热的迈克尔?乔丹粉丝亘古未有。初期滥竽充数的利润给他们带来不少甜头。但跟着企业一直做大做强,甚至谋求上市,当初他们“引认为傲”的小聪慧却成了通向更顶峰的最大阻力。背负山寨的名声,乔丹体育所有试图进一步晋升品牌价值的努力,或者都会由于“乔丹”这两个字的失去而付诸东流。

­  实在在乔丹体育崛起的那个时期,山寨风已成为中国体育用品制造业的一个缩影。耐克王、阿迪王、LI-MING、麦迪逊、姚明一代……无数个让人发笑的品牌都是那个时代的产物。缺少自主创造力和推重拿来主义是山寨品牌的弊病,同时,知识产权意识淡漠及相干政策的不健全,使得山寨风一时风靡中国体育市场。这样的经营理念为企业在低级阶段疾速提升了民众认知度,但随着品牌的发展,这些擦边球必将成为企业前进的绊脚石。

­  此前,阿迪王的败落已给山寨品牌敲响警钟。曾发明过销量过亿奇观的阿迪王早在2013年就因侵权而失去了“阿迪王”的商标。当年,借着阿迪达斯的东风,再加上绝对低廉的价钱,阿迪王曾迅速在全国三、四线城市盘踞一席之地。最壮盛之时,阿迪王在全国铺开3000多家门店,年利润破亿元。但很快,因为阿迪达斯的起诉,阿迪王终极将其中文商标和三角标LOGO无偿转让给对方,这也象征着,这个曾火遍大江南北的国产山寨品牌,像流星一样在短暂的光辉过后迅速坠落。

­  迈克尔?乔丹曾经说过,“在从前30多年的时光里,从在NBA球场上打球的早期开始,基于我的名字和球衣号码,我积聚了荣誉并树立了国际著名的品牌,我有权维护我的名字和名誉。”“乔丹”案的宣判,偏偏阐明了任何一个通过本身努力跟保持而造诣的品牌,都值得尊敬,而那些试图通过借助别人的努力来成绩本人幻想的行动,也必将受到应有的处分。

­  近年来,中国体育工业敏捷的发展给体育用品制作业带来伟大的力,在国度激励“双创”,提倡自主常识产权的今天,企业要想谋求更好的发展,除了自主研发、深耕细作外别无前途。曾经那些试图通过“借”别家春风发自家大财的“捷径”,再也不会给企业和品牌带来好处。究竟,除了国家政策法规的日益完美,经由无数山寨货历练的一般花费者的眼界,也再不是当初那个“傻傻分不清”的程度。

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