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膜法世家牵手周冬雨:520的“星”语告白
2018-11-02 22:30   来源:未知   作者:admin    点击:

摘要:小编导读: 曾经大荧幕上青涩单纯的周冬雨,在一部又一部好电影中,一场又一场人气综艺节目里,一次又一次的热搜话题上,慢慢积累了属于自己的鬼马灵气,时装周的惊艳亮相更让她收获无数好评。顶着一张青春剧偶像的脸,却不断解锁新的挑战和突破口 日前,知
  小编导读:曾经大荧幕上青涩单纯的周冬雨,在一部又一部好电影中,一场又一场人气综艺节目里,一次又一次的热搜话题上,慢慢积累了属于自己的鬼马灵气,时装周的惊艳亮相更让她收获无数好评。顶着一张青春剧偶像的脸,却不断解锁新的挑战和突破口

  日前,知名面膜品牌膜法世家通过官微宣布,演员周冬雨出任代言人,加入明星代言阵营。这位因出演电影《山楂树之恋》而走红,因《七月与安生》夺得金马影后,因《后来的我们》霸屏的实力派小花,作为美妆新国货品牌的代言人,轻灵地出现在了公众视野中。

膜法世家牵手周冬雨:520的“星”语告白

  曾经大荧幕上青涩单纯的周冬雨,在一部又一部好电影中,一场又一场人气综艺节目里,一次又一次的热搜话题上,慢慢积累了属于自己的鬼马灵气,时装周的惊艳亮相更让她收获无数好评。顶着一张青春剧偶像的脸,却不断解锁新的挑战和突破口,玩转思维的跳跃、角色的百变,让大家看到越来越有趣的她。

膜法世家牵手周冬雨:520的“星”语告白

  善于玩转内容营销的膜法世家,从2017年开始,先后以三万英尺演唱会、公益活动“水蓝跑”、参与巴黎时装周大秀等一系列新意十足的内容营销项目,赢得广泛关注;发布的多个品牌原创微电影,也以剧情反转、脑洞清奇,吸引超千万次点击和观看。那么这次膜法世家是采用怎样的玩法,让周冬雨代言声量得以迅速传播的呢?下面的复盘,会让你对整场活动传播节奏的来龙去脉,有更清楚的洞察。

  ★造势预热

  首先,在代言人身份尚未公布时,恰逢周冬雨担任女一号的文艺情感电影《后来的我们》全国热映,毫无争议地成为5月国产电影票房的扛把子。品牌先巧用电影热度,推出《后来的我们》电影定制版面膜,促进销售的同时,推高了影片和主演的话题效应,让代言人尚未露面之前,就已经在电影观众和消费者中,再一次扩大曝光度。

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  进入代言人登场倒计时阶段后,品牌官方微博、公众号通过“520流星雨”竞猜互动,预热全新代言人登场,并通过与企业蓝V和多个KOL合作炒热话题,吸引社交媒体流量蓄积,如滚雪球一般放大话题性,令代言人尚未亮相,就已置身公众视线的焦点中。

  ★正式登场

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  5月18日,膜法世家官方微博率先正式放出周冬雨代言海报,周冬雨官方微博隔天也发布,协同品牌公众号、微博KOL分发扩散,并同步发起“抖音挑战赛”,联合抖音KOL“种草”目标消费者,让用户在欢笑逗趣的同时,将品牌和产品植入心智。同时发布周冬雨的抖音视频,并配合“520”网络情人节天猫平台的促销导流,形成密集传播矩阵,也引起了潜在顾客们的热烈讨论和互动。

  ★持续发酵

  揭晓代言人身份后,品牌再次发力,借助网络情人节的社交热度,以“周冬雨花式表白”为话题策动新一轮互动。膜法世家官方微博连续发布多条周冬雨花絮视频,并透过微信公众号、今日头条、行业媒体在全网进行更大范围的推广,以及明星粉丝漫画、抖音挑战赛精彩放送等UGC内容的持续浮出,在统一舆论导向的同时,让整个传播声势更加丰满,也更有感染力。

膜法世家牵手周冬雨:520的“星”语告白

  眼下各路品牌的代言竞争激烈,流量明星的瓜分速度也变得越来越快。这也印证了当前年轻群体在消费市场的举足轻重。但当品牌代言的频率令人应接不暇,如何打好手里的明星牌?我们发现膜法世家这波营销如此成功,并非仅仅是偶然,下面这些迎合消费者的亮点值得我们学习和借鉴。

  ★借势热点,站上话题风口

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  ​此次营销巧妙借势520网络情人节,以及热门电影的社会话题性,助推主演周冬雨的人气和关注,前期推出电影衍生产品预热,紧接着微博互动引发悬念,造成明星尚未出声,就已占领公众视线。不仅仅是周冬雨的粉丝和膜法世家的顾客,包括电影观众在内的广泛年轻群体,都会通过代言人话题的多个不同入口,进入这一场品牌狂欢中去。

  ★人设互配,圈定目标人群

膜法世家牵手周冬雨:520的“星”语告白

  品牌形象与代言人的高度契合,才能在消费群中建立鲜明而深刻的认知。这种契合并非仅是名气的对称,而是人群的联合。品牌的个性与明星的人设是否匹配,也是获得消费者与粉丝认同的关键。自创始之初,膜法世家就将对追寻美好,开创新境,活出更好的自我,作为品牌的情感传承;而“膜法精灵”周冬雨的性格特征也正好贴合产品理念:不断打开边界,勇于尝试,拥抱未知但不世故,为膜法带来了彰显品牌精神的正面力量。此外,周冬雨作为90后时尚偶像,对于吸引爱潮流、对美有高要求的时髦顾客,也具有相当积极的意义。

  ★是代言人,也是内容合伙人

  在膜法世家的多次内容营销活动中,明星都不是简单的站台拍硬照,而更像是内容产出的合伙人,不仅沉淀出了品牌的专有内容,更成为粉丝共同记忆的一部分。膜法世家公布周冬雨代言人身份之后,以花絮视频的形式,透露了“冬叔”搞怪逗趣的一面,深情陪伴粉丝度过了520这个浪漫的节日,赋予了一场活动更具人情味的意涵。

膜法世家牵手周冬雨:520的“星”语告白

  整体而言,膜法世家与代言人周冬雨的携手,并不仅是借助明星光环扩大品牌声量,而是通过精细的传播节点引爆,和传播路径设计,让明星与粉丝以及消费者展开互动,实现品牌主张和产品信息的精准触达。无论是电影衍生产品的发售,抖音视频的传播,代言人定制内容的发布,膜法世家已将原创内容作为接触点,实现用户流量与口碑的双丰收。下一次膜法世家将为我们带来什么样的惊喜创意?让我们拭目以待。

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